BEST UP indica la necessità di unire la cultura dell'equità e della sostenibilità con estetica, creatività, gusto, stili di vita.
BEST è parola inglese e insieme acronimo costituito da parole italiane: Bello, Equo, Sostenibile; allude all'Italia e al mondo; al locale e al multilocale
UP è un invito a svegliarsi, darsi una mossa, assumere la questione della sostenibilità.
Bellezza, equità e responsabilità sociale possono sdoganare la sostenibilità dalle nicchie del tecnologismo e da un’ideologia pauperistica e minoritaria. Bellezza ed equità possono creare ponti, rendere appetibili contenuti e comportamenti innovativi, ricondurre la questione ambientale alla quotidianità delle scelte e dei comportamenti.
