I marchi commerciali sono creati e promossi direttamente da aziende produttrici che hanno interessi comuni e che possono associarsi o consorziarsi per aumentare la visibilità del marchio e per raggiungere i fini prefissati. Da parte delle varie aziende viene previsto un contributo che, oltre a coprire le spese di gestione, serve a fare pubblicità al marchio, che

così acquista maggiore notorietà. Anche le varie aziende utilizzando il marchio nella loro comunicazione contribuiscono alla sua notorietà. Attenzione però che non sempre ad una maggiore notorietà di un marchio corrispondono maggiori garanzie per il consumatore. Queste vanno sempre analizzate in maniera approfondita senza farsi influenzare dal

messaggio pubblicitario. Quali sono i principali marchi commerciali nel settore del mobile? “VERO LEGNO”, costituitosi in consorzio; “Garantito PANNELLO ECOLOGICO 100% legno riciclato”. Che cosa garantisce il marchio “VERO LEGNO”? “L’uso del marchio VERO LEGNO è consentito solo per i prodotti contenenti il legno come materia caratterizzante”*. Ma un mobile in truciolare può essere commercializzato con il marchio “VERO LEGNO”? Sì, purchè il rivestimento esterno anche di soli 0,5 mm sia in legno. In questo caso viene ritenuto caratterizzante il rivestimento esterno. Il marchio prevede comunque (come previsto dalla legge), che il mobile sia accompagnato da una scheda che specifichi i materiali utilizzati per la sua composizione, dando la possibilità all’acquirente di conoscere esattamente ciò che sta per acquistare. Il consorzio è anche impegnato in una campagna di informazione a tutela del consumatore affinché non scambi per legno le imitazioni. Per il marchio “VERO LEGNO” vengono eseguiti controlli tra gli associati?

Il consorzio “VERO LEGNO”, prima di concedere l’uso del marchio, ispeziona i prodotti delle aziende associate.

Che cosa garantisce il marchio “Garantito PANNELLO ECOLOGICO 100% legno riciclato”? Garantisce che i pannelli utilizzati per la costruzione del mobile sono stati prodotti utilizzando al 100% legno riciclato, senza cioè tagliare nuovi alberi. Il marchio garantisce che i pannelli sono in legno al 100%? No. Garantisce solo che la parte in legno utilizzata per la formazione del pannello deriva al 100% da materiale riciclato. Da che cosa è costituito quindi un “Garantito PANNELLO ECOLOGICO 100% legno riciclato”? È un pannello in truciolare, ricavato utilizzando vari sfridi di lavorazione (es. ramaglie di potatura). è interessante da un punto di vista ambientale? Sì perchè permette di impiegare esclusivamente legno di recupero evitando così di tagliare nuovi alberi. Rispetta la normativa giapponese sulle emissioni di formaldeide (Classe E1).