Chi acquista un prodotto è sempre più informato e cosciente dell'importanza di preservare il patrimonio naturale ed è sempre più disponibile a svolgere un ruolo attivo nella salvaguardia dell'ambiente. Desidera capire se l'oggetto che sta acquistando è stato prodotto secondo una filosofia e un processo produttivo che rispetti l'ambiente e salvaguardi la salute dell'uomo. Moltissime aziende definiscono i propri prodotti "ecologici". Ma "ecologico" significa privo di impatto ambientale. Sappiamo bene, tuttavia, che non esiste alcun manufatto realizzato dall'uomo completamente privo di una pur minima conseguenza sull'ambiente.

Poiché non c'è una legge che stabilisca i parametri necessari affinché un prodotto possa dirsi "ecologico", l'industria può utilizzare tale termine a proprio piacere, creando confusione e diffidenza nel consumatore. Per fare chiarezza e maturare una coscienza critica, dunque, chi acquista beni di consumo ha la necessità di informarsi e approfondire per capire se realmente il prodotto in questione è stato progettato e realizzato nel rispetto dell'ambiente.

Il profitto è stato l'obiettivo principale dell'industria, da secoli. La conseguenza è che sono stati trascurati elementi importanti come la qualità, la sicurezza, l'atossicità dei prodotti. Dunque il rispetto per l'ambiente e per l'uomo, la prima delle attenzioni che un'azienda dovrebbe avere nei confronti del mondo e dei suoi abitanti, spesso non si è concretizzato in azioni degne di nota.

Tutto questo ha provocato un consumo spropositato di risorse, l'inquinamento della terra, dell'acqua, dell'aria e l'accumulo di un grande debito con la natura, che cresce in maniera esponenziale, a danno delle generazioni future. Ragioni pratiche ed etiche, ci impongono un'inversione di marcia, che permetta di trasformare l'economia distruttiva dell'era industriale in un nuovo modo di concepire la produzione di beni e servizi, che contempli il ripristino della salute del nostro pianeta e migliori la qualità della nostra vita.

Valcucine da anni persegue la soddisfazione dei bisogni del consumatore, attraverso una ricerca continua e approfondita di un design sostenibile. Ciò significa progettare e realizzare prodotti ecocompatibili: duraturi, riciclabili, dematerializzati, a bassissime, o addirittura assenti, emissioni tossiche e che non utilizzino legni provenienti da foresta primaria.